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As vendas de produtos de limpeza do lar cresceram 17% no primeiro trimestre de 2009 em relação ao mesmo período do ano passado, atrás apenas dos produtos de higiene pessoal e beleza, que registraram alta de 23%. Ana Claudia Fioratti, diretora geral da LatinPanel Brasil, que realizou o estudo, avalia que, com a turbulência econômica, o consumidor tem se voltado para o lar, já que cortou os gastos com viagens e saídas, aumentando as despesas do consumo dentro de casa. “Como as famílias permanecem mais tempo dentro do lar, elas querem ter a casa limpa e o ambiente agradável”. Um bom sinal dessa tendência de volta ao lar, é o aumento do consumo de concentrados de limpeza, que oferecem praticidade e eficiência, além de perfumação.
Em levantamento da Nielsen, as vendas desses produtos cresceram 3,9%, em volume, em 2008, atingindo 102 milhões de litros. No período, a elevação do faturamento foi ainda maior, 7,2% sobre os R$ 470 milhões registrados em 2007, totalizando R$ 504 milhões. O maior crescimento foi registrado na Região Nordeste, onde os canais venderam, em volume, 17,8% mais que em 2007. Compõem a categoria de concentrados de limpeza os produtos multiuso (49,1%), os de alta performance (0,3%) e os indicados à limpeza pesada (50,6%). “Os produtos de limpeza estão em quase 100% dos lares e presentes no dia-a-dia da população. Hoje, o consumidor de produtos de limpeza busca por praticidade e comodidade, mas não abre mão de produtos de qualidade e eficácia. Por isso, categorias de produtos como multiusos, amaciantes e neutralizadores de odor tendem a crescer nos próximos anos”, prevê Maria Eugenia Proença Saldanha, diretora executiva da Associação Brasileira das Indústrias de Limpeza e Afins – Abipla.
No mercado de toalhas de papel, o consumo da categoria ainda é muito concentrado, com 71% dos usos voltados para preparação de alimentos (absorção de gordura em frituras). Procurando virar esse jogo e incentivar o hábito das toalhas também para outras tarefas, como a limpeza leve da casa, a Kimberly-Clark passou a oferecer uma segmentação de usos: alimentos e multiuso. “A diferença de produto se dá no tamanho da folha. A segunda possui folhas com múltiplos picotes, justamente para que a consumidora utilize o tamanho ideal para cada tarefa, como para secar áreas molhadas, limpar vidros e espelhos e outras. E tudo isso com um grande diferencial: a máxima higiene”, destaca Mario Loor, diretor de family care da companhia.
(Fonte: Household & Cosméticos, n° 56, julho / agosto de 2009)
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